ページ訪問者のシナリオが一つに絞り込まれる場合は、訪問者のニーズに沿ったコンテンツを一直線に並べるのは良いと思いますが、普通のサイトではコンテンツをある程度の要素ごとに分解して、ページを分けて、シナリオをそれぞれ選択できるようにする方が良いと思います。
楽天でロングページが売れるのは、楽天は商品一覧ページや検索からの訪問者が多く、ショップ内のナビゲーションを使ってショップ内を遷移するシナリオになりにくいため、ロングページの方がより豊富なコンテンツを見てもらえるのだと思います。
＜参考＞楽天メソッドの長いページは分割したほうがいいのか？
http://ascii.jp/elem/000/000/730/730011/