カテゴリーキラーは網羅性を実現できるポジションと資本力をもった会社が有利です。
価格、在庫、品揃え、物流、すべてにおいて、勝てる理由が無いと思います。
マーケットボリュームを過信し、低価格、大規模、スピードなど、力ずくの戦略を取ったものは失敗する、セオリー通りですね。
＜参考＞ロコンドが死に、ザッポスが生き残った理由
https://www.facebook.com/permalink.php?id=284080551656249&story_fbid=489397571087244
※引用したリンクが切れていたので、元記事のFacebookリンクを引用します。