非常に大ざっぱな議論をしていますが、ごちゃごちゃしたサイトが売れるというのは古い考え方だと思います。
ネットに情報が少なくて、探してくれていた時代ならまだしも、検索結果に競合が山ほど並ぶ今は分かりやすく、使いやすいサイトじゃないと売り上げは伸びないと思います。
また、サイトはユーザーのシーンとともに評価すべきで、構造やデザインの意図は、外から見ただけでそう簡単にわかりません。
あと、ドンキホーテの売上は全く関係ないでしょう。(笑
＜参考＞かっこいいWEBは物が売れるのか
http://www.landerblue.co.jp/blog/?p=3143